×
×

Search in Mata Mata Musik

Kebijakan Baru YouTube Untuk Video Musik Terlaris Dalam 24 Jam!

Posted on: 09/18/19 at 1:00 pm

Sekarang, raksasa streaming video ini tidak lagi menghitung penayangan lewat iklan berbayar sebagai satu ‘view’.

Baca Juga: 5 Klip Musik K-Pop Terpopuler Di Youtube Selama 2018!

Menembus jajaran video yang paling banyak ditonton dalam 24 jam pertama, kini telah menjadi barometer kesuksesan sebuah video. Tapi raksasa streaming video YouTube menetapkan kebijakan baru untuk penayangan lewat iklan di tengah maraknya laporan tentang eksekutif rekaman yang mengeksploitasi fitur ini demi mendorong jumlah tontonan video musik mereka. 

Penayangan lewat iklan tidak akan lagi dimasukkan dalam perhitungan YouTube Music Charts, dan peringkat artis sekarang akan ditentukan oleh pemutaran organik. Selain itu, platform milik Google ini mengubah metodologi untuk menentukan video mana yang memenuhi syarat untuk masuk daftar video terlaris dalam 24 jam.

Sekarang, video yang dianggap layak adalah video yang memiliki jumlah tontonan tertinggi dari sumber organik dalam 24 jam pertama sejak video dirilis ke publik, menurut keterangan resmi tertulis dari YouTube. 

Sumber organik ini termasuk tautan langsung ke video, hasil pencarian, situs eksternal yang menyantumkan video dan fitur YouTube seperti beranda, tonton nanti dan Trending.

Namun, penayangan lewat iklan akan tetap berkontribusi pada jumlah penayangan video yang berada di luar kategori Music Charts dan terlaris dalam 24 jam. Menurut seorang juru bicara YouTube (via Forbes), iklan berbayar selalu dihitung sebagai satu view

Tidak sulit memasukkan video yang diiklankan ke dalam hitungan views. Kalau viewers memilih untuk tidak melewati iklan, perhitungan view video YouTube akan ditambahkan saat viewers menonton 30 detik dari iklan video (atau sepanjang durasi iklan kalau kurang dari 30 detik), menurut halaman Bantuan di Youtube. Views juga dihitung saat seseorang berinteraksi dengan iklan video atau mengeklik iklan penemuan video TrueView. 

Baca Juga: YouTube Blokir Beberapa Situs Pengunduh Video

Program iklan berbayar YouTube menghadapi beberapa kontroversi pada musim panas ini. Bulan Juli lalu, rapper asal India, Badshah tampak mengalahkan BTS sebagai debut 24 jam terbesar dengan 75 juta views dalam sehari. Itu ternyata didapat dengan cara yang tidak sehat, karena video musik “Paagal” miliknya didorong oleh penayangan lewat iklan.

Sang rapper—yang masuk dalam daftar selebriti India terkaya 2018 versi Forbes—mengonfirmasi menggunakan jasa iklan berbayar lewat Instagram Story-nya. “Kami bekerja keras untuk ini, mempromosikannya ke seluruh dunia,” tulisnya. “Kami membeli iklan di seluruh dunia agar orang-orang bisa melihat video ini di seluruh dunia. … Kalian pikir artis luar negeri tidak membayar untuk promosi? Apakah kalian begitu naif?”

Video musik Badshah saat ini memiliki hampir 159 juta views, tetapi tidak jelas berapa banyak views yang didapat berkat penayangan lewat iklan. Juru bicara YouTube mengatakan, platform jejaring video ini tidak mengomentari sumber view yang spesifik untuk video.

“Kami selalu memperhitungkan sejumlah faktor, termasuk volume penayangan lewat iklan berbayar di YouTube,” tambah mereka. “Berdasarkan kriteria lama kami, Badshah tidak memenuhi syarat untuk masuk daftar video debut terlaris dalam 24 jam.”

Tapi ini bukan satu-satunya kasus pembelian iklan yang berujung sial di layanan streaming ini. Menurut laporan Rolling Stone, video dengan perolehan views yang tidak wajar juga mengguncang industri musik Latin. Universal Latin dan label-label Latin di bawah Sony dapat menghabiskan antara $20.000 dan $60.000 dalam 24 jam pertama dan hingga $100.000 dalam kasus yang ekstrem.”

“[YouTube] pada dasarnya mengesahkan pembelian views,” kata seorang karyawan label Latin kepada Rolling Stone.

Bloomberg melaporkan, “ME!” dari Taylor Swift dan “Kill This Love” dari Blackpink mendapat keuntungan dari penayangan lewat iklan berbayar. Namun tim YouTube menyatakan bahwa perubahan ini tidak akan memengaruhi pemegang debut video terlaris dalam 24 jam yang sudah ada di YouTube. Dengan kata lain, Taylor Swift dan Blackpink akan tetap mempertahankan perolehan masing-masing—sebesar 65,2 juta views dan 56,7 juta views—meski dengan penayangan via iklan.

Memang, Bloomberg menunjukkan “ME!” memiliki proporsi likes yang jauh lebih tinggi dan dislikes yang lebih sedikit, yang menyarankan bahwa iklan memainkan peran yang lebih rendah. Tetapi outlet berita itu juga melaporkan, perbedaan antara jumlah total yang lebih tinggi yang tercantum di YouTube dan jumlah yang dilaporkan ke Nielsen, berarti penayangan lewat iklan mengisi porsi yang besar dari perhitungan akhir. 

YouTube mengeklaim akan berusaha memberikan transparansi kepada industri dan menyelaraskan dengan kebijakan perusahaan charting resmi seperti Billboard dan Nielsen. Peraturan baru YouTube dapat mengacaukan sistem pay-for-play—tetapi itu bukan berarti akhir yang nyata dari pengiklanan video musik. 

Berikut adalah 10 video musik dengan jumlah tontonan terbanyak dalam 24 jam pertama di YouTube!

1. BTS – “Boy With Luv” feat. Halsey – 74,6 juta views
2. Taylor Swift – “ME!” – 65,2 juta views
3. BLACKPINK – “Kill This Love” – 56,7 juta views
4. Ariana Grande – “thank u, next” – 55,4 juta views
5. BTS – “Idol” – 45,9 juta views
6. Taylor Swift – “Look What You Made Me Do” – 43,2 juta views
7. TWICE – “Fancy” – 42,1 juta views
8. Eminem – “Killshot” – 38,1 juta views
9. BLACKPINK – “DDU-DU DDU-DU” – 36,2 juta views
10. Psy – “Gentleman” – 36 juta views

Keterangan Foto Utama: Penayangan lewat iklan tidak akan lagi dimasukkan dalam perhitungan YouTube Music Charts, dan peringkat artis sekarang akan ditentukan oleh pemutaran organik. (Foto via Google Images)

Mata Mata Musik's Newsletter

Related Posts

taylor swift

Taylor Swift Kritik Habis Scooter Braun di Acara Women in Music 2019

Kisah perseteruan antara Taylor Swift dan Scooter Braun - manajer industri musik yang membeli label Big Machine dan hak atas rekaman master enam album pertama

on Dec 14, 2019
Kevin Abstract Brockhampton

Kevin Abstract Sutradarai Video Baru Brockhampton “Sugar”

Kolektif seni progresif yang diketuai Kevin Abstract, Brockhampton, mendorong diri mereka ke level kreativitas baru lewat video musik 'Sugar'. Disutradarai

on Dec 12, 2019
Halsey

Halsey Dedikasikan “Without Me” untuk Juice WRLD

Selasa malam (10/12), Halsey memberikan penghormatan kepada teman sekaligus kolaboratornya, Juice WRLD. Dalam set-nya di konser Pandora Live di Brooklyn, Ha

on Dec 12, 2019
Lizzo

Lizzo Bahas Nominasi Grammy, BTS-Halsey Tampil Memukau di Jingle Ball

iHeartRadio kembali mengadakan acara Jingle Ball tahunannya di The Forum Los Angeles pada Jumat malam lalu, menghadirkan line-up bertabur bintang yang menca

on Dec 10, 2019