×
×

Search in Mata Mata Musik

NFT Yang Makin Populer Di Industri Musik, Inilah Panduan Pengantarnya

Posted on: 09/3/21 at 1:00 pm

NFT Yang Makin Populer Di Industri Musik, Inilah Panduan Pengantarnya Yang Pas

Band rock Kings of Leon menjadi band pertama yang merilis album terbarunya, When You See Yourself sebagai NFT. Hal ini memperluas kemungkinan teknologi kripto dan blockchain di industri musik.

Baca juga: Sony Music Gandeng Noah Cyrus Luncurkan Program Edukasi Industri Musik

NFT tidak diragukan lagi merupakan topik baru yang paling ramai dalam musik dan untuk alasan yang bagus. Pada Februari 2021 saja, NFT menghasilkan hampir 22 juta dolar di industri musik, menurut data yang dikumpulkan oleh Water & Music. Tetapi ini seperti menjelaskan Internet kepada seseorang di tahun 1990-an yang belum pernah melihat situs web sebelumnya. NFT sangat konseptual dan belum pernah terjadi sebelumnya, tetapi masuk akal setelah kamu terbiasa dengan ide tersebut.

Artikel ini sebagai panduan pengantar kamu yang sebenarnya tentang NFT dalam bisnis musik. Di sini akan dirinci karakteristik paling penting dari teknologinya, dampak potensialnya terhadap industri musik (baik positif maupun negatif). Serta musisi dan perusahaan mana yang memimpin model bisnis baru ini.

Apa itu NFT?

Non-Fungible Token (NFT) alias token yang tidak dapat dipertukarkan adalah bentuk cryptocurrency. Pikirkan cryptocurrency sebagai kotak mewah yang tidak dapat dirusak atau dibobol. Dan di dalam kotak itu, informasi dapat ditempatkan dengan aman di dalamnya. Kotak informasi ini dapat menampung apa saja: uang, lukisan, musik, kontrak, esai, dll. Banyak dari kita sudah akrab dengan Bitcoin atau Ethereum. Atau setidaknya kita pernah mendengar istilah-istilah itu beredar selama beberapa tahun terakhir. Dan untuk cryptocurrency tersebut, uang ditempatkan dengan aman di dalam kotak. Uang dianggap “sepadan”, artinya nilainya dapat dipertukarkan dengan uang lain. Ini berarti bahwa menukar Bitcoin sama seperti menukarkan uang tunai fisik. Contoh: uang $20 dapat ditukar dengan empat uang kertas $5 dan satu dolar AS dapat ditukar dengan uang yang setara dalam peso Meksiko. Bitcoin mudah untuk ditransfer dengan sesuatu yang memiliki nilai yang sama.

Sebaliknya, NFT, yang akan kita fokuskan dalam panduan ini, adalah segala sesuatu yang tidak mudah dipertukarkan yang ditempatkan ke dalam kotak itu. Setara dengan ini di dunia nyata adalah lukisan Mona Lisa (atau karya seni lainnya). Hanya ada satu salinan asli dari lukisan ini, dan itu tidak dapat direplikasi apapun yang terjadi. Seseorang dapat mencoba mengecat ulang Mona Lisa atau mengambil fotonya. Tetapi itu tidak akan pernah berarti bahwa itu sama persis dengan aslinya. Selain itu, Mona Lisa yang tidak dapat dipertukarkan tidak akan kehilangan nilainya karena seseorang telah mengambil fotonya atau mencoba melukisnya sendiri. Tidak ada yang bisa meniru tanda tangan pelukisnya, penuaan cat, sapuan kuas khusus yang dibuat. Semua aspek unik ini membuat Mona Lisa tidak dapat dipertukarkan secara alami. Perdagangan Mona Lisa untuk lukisan terkenal lainnya sulit untuk disesuaikan karena tidak ada lukisan yang nilainya sama persis dengan yang lain.

Mona Lisa NFT
Mona Lisa.

Crypto

Di ruang crypto, NFT bisa menjadi seni juga, tetapi juga bisa menjadi bentuk lain yang tidak dapat direplikasi. Termasuk musik, tiket, kontrak, dan banyak lagi. Di situlah industri musik masuk, menggunakan teknologi ini untuk membuat merchandise digital, artwork, musik, dan pengalaman unik yang dapat dijual kepada penggemar.

Tapi pertama-tama, apa yang membuat crypto begitu mengubah permainan? Jawaban: desentralisasi dan janji keamanannya. Cryptocurrency pertama kali ditemukan pada tahun 2008 dengan penciptaan Bitcoin, dan menjadi revolusioner untuk memotong perantara di bidang keuangan. Dalam sistem uang tunai yang khas, masyarakat bergantung pada bank dan pemerintah untuk melindungi transaksi moneter mereka, yang bisa mahal dan rumit untuk ditangani. Dalam situasi seperti “The Great Depression”, ini bahkan bisa berbahaya ketika lembaga-lembaga itu gagal.

Crypto berbeda karena menggunakan teknologi blockchain — buku besar yang dapat diakses publik dari semua transaksi dengan “kotak” tertentu. Setiap kali transaksi terjadi, blok baru (atau, per analogi kami, “kotak” aman) dibuat, membentuk rantai blok dari waktu ke waktu yang tidak dapat dirusak dan menjadi lebih aman dengan setiap blok ditambahkan. Blok ini menyimpan informasi penting seperti stempel waktu transaksi dan siapa dan apa yang telah dipertukarkan. Ini jauh lebih aman daripada sistem kami saat ini, yang cukup dapat diretas di era digital dan bergantung pada perantara yang salah untuk mengontrol buku besar. Sebaliknya, untuk meretas blockchain, seseorang harus mengubah setiap blok pada rantai, satu per satu. Membuatnya jauh lebih tahan daripada perbankan tradisional. Cukup lucu, logika ini sangat mirip dengan bentuk mewah “Faks Mobil”, yang bertindak sebagai catatan transparan dari semua penggunaan kendaraan sebelumnya.

Grimes NFT Artwork
Grimes NFT Artwork (Gambar: via Twitter).

Bagaimana NFT Dijual?

NFT dapat dijual di pasar kripto. Sangat banyak, NFT musik dijual menggunakan model lelang atau lelang diam (pikirkan, bentuk digital dari Sotheby atau Christie). Tetapi beberapa dijual dengan harga tertentu. Terserah penjual metode mana yang lebih disukai. Sebagian besar pasar tidak menerima kartu kredit atau uang tunai tradisional dan malah meminta cryptocurrency. Tetapi ada beberapa yang menerima uang tunai tradisional dan cryptocurrency.

Siapa yang Harus Kamu Ketahui di Dunia Musik NFT

Salah satu cara terbaik untuk memahami NFT industri musik adalah dengan melihat beberapa pemain awal utama di kancah ini. Mereka yang merintis NFT musik seiring dengan popularitas mereka yang berkembang pesat. Faktanya, penjualan NFT musik dilaporkan telah tumbuh 150 kali lipat selama enam bulan terakhir, menurut data dari Water & Music. Dan tampaknya saat ini setiap artis (dan perusahaan musik) sedang mencoba untuk mendapatkan hype.

NFT dalam industri musik dapat mengambil banyak bentuk. Namun tidak terbatas pada penjualan tiket untuk konser (virtual dan fisik), paket sampel, pratinjau lagu yang belum dirilis, benda seni, dan banyak lagi. Dengan pertumbuhan seperti itu, dapat diantisipasi bahwa potensi penggunaan teknologi ini akan berkembang dengan cepat dan menjangkau jauh melampaui bagaimana industri menggunakan NFT saat ini.

Sampul album Kings of Leon When You See Yourself sebagai NFT
Sampul album Kings of Leon When You See Yourself.

Artis

Bagi artis, NFT menawarkan kemungkinan menarik untuk memotong beberapa perantara industri dan memonetisasi karya mereka dengan cara baru. Mike Shinoda, salah satu pendiri Linkin Park, misalnya, mengumpulkan $30.000 dengan melelang teaser 37 detik dari lagu yang belum pernah dirilis, dipasangkan dengan animasi tengkorak sebagai NFT audio-visual. Dalam utas Twitter yang menjelaskan langkah tersebut, Shinoda mencatat, “Anggap saja seperti memiliki item unik dalam sebuah game… Ini hal yang aneh untuk dimiliki, ya, tetapi: Ini hal yang gila. Bahkan jika saya mengunggah versi lengkap dari lagu yang ada ke DSP di seluruh dunia (yang masih bisa saya lakukan), saya tidak akan pernah mendekati $10k, setelah biaya dari DSP, label, pemasaran, dll”.

Bagi sebagian besar artis mapan dengan tim yang cukup besar, seperti Shinoda, manajer, label musik, penerbit, rekan penulis, dan lainnya mengambil persentase keuntungan artis dari musik mereka, meninggalkan sebagian kecil uang yang diperoleh artis dari karya mereka.

Tiket Emas

Meskipun artis musik elektronik adalah pengadopsi awal yang paling umum, seperti dua artis berpenghasilan tertinggi, 3LAU dan Deadmau5. Musisi dengan lintas genre bergabung dengan trend, termasuk band rock Kings of Leon yang disebutkan di atas, yang merilis album pertama berupa NFT minggu lalu. Dirilis melalui YellowHeart, pasar NFT yang menganggap The Chainsmokers sebagai mitra, grup ini tidak hanya menawarkan album itu sendiri sebagai NFT, tetapi juga menawarkan artwork digital dan enam “tiket emas”, semuanya sebagai NFT. Jika seorang penggemar mendapatkan tiket emas, mereka dapat menukarkan “empat tiket baris depan di setiap pertunjukan utama Kings of Leon, di mana pun di dunia, sekali per tur. Dalam hal ini, teknologi blockchain NFT memungkinkan transfer tiket emas secara aman langsung ke dompet digital penggemar. Album NFT sendiri akan tersedia untuk pembelian selama dua minggu. Dan itu akan mencakup sampul album digital, satu unduhan album digital lengkap, dan salinan fisik dari vinyl edisi terbatas.

Produser Sample Beat Pack

Ini juga membuka kemungkinan bagi para produser. Produser ternominasi Grammy Illmind baru-baru ini menawarkan sampel beat pack pertama di dunia sebagai NFT. Dia engumumkannya melalui Twitter pada 25 Februari. Siapa pun dapat mendengarkan beat pack, tetapi kepemilikan dan hak untuk menggunakan paket hanya diberikan kepada penawar tertinggi. Penjualan ini khususnya dapat berdampak besar pada cara musik dilisensikan dan dijual. Saat ini, melisensikan musik atau mentransfer kepemilikan merupakan proses yang merepotkan bagi label musik, penerbit, dan pengacara mereka. Dan sering kali mengakibatkan tanggal rilis yang diundur karena orang-orang bekerja untuk menghapus setiap penggunaan sampel atau transfer kepemilikan secara manual. Dengan NFT, ini secepat membeli apa saja secara online, dan teknologinya memungkinkan dokumentasi transfer yang jelas.

llmind Alorium Sample Pack.

Perusahaan Industri Musik

Andrew Gertler, manajer Shawn Mendes, bermitra dengan agensi arahan kreatif populer STURDY (terkenal karena bekerja dengan Drake dan Travis Scott) untuk meluncurkan pasar NFT baru bernama STURDY.Exchange, berfokus pada NFT musik, salah satu yang pertama melakukannya . Gertler dan Mendes, sebelum pengumuman STURDY.Exchange, terjun ke pasar NFT dengan menjual aksesoris eksklusif, seperti versi digital dari gitar Fender signature Shawn Mendes, untuk avatar Genies.

Studio kreatif, label musik, dan perusahaan manajemen IAMSOUND bermitra dengan label 88Rising dan pasar crypto Zora untuk meluncurkan pameran seni NFT pertama pada 26 Februari 2021 dengan Toro y Moi, Yaeji, dan Mura Masa. Salah satu artwork terlaris, ikan peliharaan digital Yaeji, dijual dengan harga setara $27.000.

Warner Music Group telah menjadi pendukung NFT selama bertahun-tahun. Pada bulan September 2019, jauh sebelum hype saat ini, departemen Inovasi dan Teknologi Berkembang WMG berinvestasi di Dapper Labs yang berbasis di Vancouver, pencipta CryptoKitties. Cryptokitties, sebuah game yang memungkinkan pengguna untuk berdagang dan menjual kucing virtual. Ini adalah contoh pertama dari token yang tidak dapat dipertukarkan, dan setahun setelah investasi, WMG bermitra dengan Cryptokitties dan artis bertanda tangan Warner, Muse, untuk membuat dua NFT kucing edisi terbatas yang terinspirasi oleh band tersebut.

Muse dan Cryptokitties.

Mengapa Ada Yang Ingin Membeli NFT?

Meskipun beberapa NFT yang ditawarkan hari ini mungkin terasa sembrono, logika membeli NFT mirip dengan barang fisik lainnya. Misalnya, banyak penggemar mungkin ingin membeli vinyl edisi kolektor terbatas meskipun mereka dapat melakukan streaming album yang sama dengan (hampir) gratis. Popularitas NFT juga sesuai dengan trend merek yang didorong oleh sensasi seperti Supreme. Tidak ada yang istimewa dari t-shirt Supreme, tetapi ini istimewa karena ini adalah sesuatu yang tidak dimiliki banyak orang lain. Kelangkaan Supreme, vinyl kolektor, atau NFT menjadikannya simbol status dan kenang-kenangan.

Orang lain mungkin membeli NFT sebagai investasi, berharap suatu hari nanti di masa depan NFT mereka akan mempertahankan atau menghargai nilainya, dan dapat dijual untuk mendapatkan keuntungan. Ini sedikit lebih berisiko daripada membeli sesuatu karena faktor kerennya, tetapi bagi banyak pelanggan, membeli NFT adalah campuran keduanya.

Baca juga: Gene Simmons Ungkap Siapa Pihak Yang Mematikan Industri Musik

Kelebihan NFT

Aliran Pendapatan Alternatif untuk Artis: Covid-19 telah membuat bisnis musik hancur lebur. Setelah kehilangan sektor industri yang paling menguntungkan, pertunjukan live, hampir seluruhnya selama setahun terakhir, banyak artis dan perusahaan berjuang untuk melanjutkan. NFT menawarkan potensi bentuk pendapatan baru untuk mengkompensasi kerugian itu. Dan memberikan kesempatan langka bagi penggemar untuk mendukung artis secara langsung.

Kekayaan Intelektual: Seperti yang terlihat dengan paket sampel prosuer Illmind, NFT dapat membuat transfer kepemilikan kekayaan intelektual yang jauh lebih mudah, lebih cepat, dan lebih aman seperti lagu, rekaman, dan sampel daripada model saat ini. Pengalihan kepemilikan melalui blockchain dapat direkam dengan “kontrak pintar” dan diproses dalam hitungan detik. (Silakan lihat bagian Kekurangan NFT untuk informasi lebih lanjut tentang Kekayaan Intelektual).

Tiket: Tiket untuk pertunjukan live dan virtual telah dirundung oleh inefisiensi, bot, scalping, biaya tersembunyi, dan pemalsuan untuk waktu yang lama. Menurut CNBC, 12% orang yang membeli tiket konser ditipu. Tetapi teknologi blockchain yang digunakan untuk memberi daya pada NFT membuat penipuan hampir tidak mungkin dilakukan. Memungkinkan transfer kepemilikan yang jauh lebih jelas dan verifikasi yang lebih mudah. Tiket NFT (atau “tiket pintar”) juga dapat mencegah pasar penjualan sekunder dan scalping. Di mana penjualan ulang dan scalping dilarang oleh perusahaan tiket, tiket pintar dapat dibuat tidak dapat dipindahtangankan dalam kode komputernya untuk mencegah transfer tiket.

Kekurangan NFT

Kemunculan Artis: Sejauh ini, tidak banyak artis pendatang baru yang memasuki pasar NFT. Penjualan NFT sering didorong oleh status dan hype dan bukan oleh prestasi. Oleh karena itu masuk akal bahwa artis yang baru muncul tidak akan berjalan dengan baik. Juga, beberapa pasar sangat terkurasi dan mengecualikan NFT dari nama yang lebih kecil, tetapi pasar, seperti OpenSea.io, misalnya, yang terbuka untuk artis-artis yang muncul, membebankan biaya di muka yang besar dan kuat untuk menyiapkan akun Anda sebagai pembeli, membuat penghalang masuk.

Kelangkaan Manufaktur: Kelangkaan digital dan kelangkaan fisik sangat berbeda sifatnya. Pertunjukan live dengan kapasitas tempat duduk adalah contoh kelangkaan di industri musik yang secara fisik diperlukan. Tetapi pertunjukan live streaming dengan jumlah tiket terbatas yang dijual sebagai NFT menciptakan kelangkaan yang tidak perlu ada sebaliknya. Lebih banyak penggemar dapat menghadiri streaming langsung jika artis mengizinkannya. NFT mengandalkan konsep yang dibuat bahwa sesuatu dibatasi jika tidak untuk membuatnya tampak berharga. Dan meskipun eksklusivitas ini membawa label harga yang lebih tinggi di pasar, itu mengecualikan banyak penggemar artis ketika tidak perlu melakukannya.

Masalah Stabilitas: Apakah kita terlalu menilai token yang tidak dapat dipertukarkan ini karena trend-nya saat ini? Jika harga NFT yang dijual didasarkan pada hype dan kelangkaan produksi, penurunan minat dapat terbukti berbahaya bagi mereka yang telah membeli NFT sebagai investasi.

Kekayaan Intelektual: Kasus seperti paket sampel NFT Illmind telah membuktikan potensi manfaat menggunakan blockchain untuk mentransfer kepemilikan kekayaan intelektual. Meskipun demikian masih ada banyak ketidakpastian. Mengingat kebaruan teknologi dan kompleksitas undang-undang hak cipta di seluruh dunia, kontrak pintar dalam sistem terdesentralisasi dapat dengan mudah mengalami masalah.

Penulis: Kristin Robinson
Penerjemah & Editor: Dharma Samyayogi

Mata Mata Musik's Newsletter

    Related Posts

    Wolves Records

    Wolves Records Diluncurkan Klub Sepak Bola Wolverhampton Wanderers

    Wolves Records telah resmi diluncurkan oleh klub sepak bola Inggris, Wolverhampton Wanderers atau biasa disebut Wolves. Klub sepak bola tersebut bekerja

    on Sep 21, 2021
    holykillers

    Holykillers Berekspansi Ke Ranah Teknologi Blokchain Rilis NFT Albumny...

    Formasi album perdana Holykillers. Gejolak perkembangan dunia trading ranah digital tampaknya membuka peluang meraup keuntungan bagi siapa saja. Seperti yan

    on Sep 17, 2021
    RATM

    RATM Masuk Daftar 167 Lagu Yang Dicekal Radio AS Pasca Tragedi 9/11

    Rage Against The Machine (RATM) (Foto: Niels van Iperen/Getty Images). RATM singkatan dari Rage Against The Machine, band hardcore yang sukses melebur rap,

    on Sep 13, 2021
    Gene Simmons

    Gene Simmons Ungkap Siapa Pihak Yang Mematikan Industri Musik

    Gene Simmons KISS (Foto: Instagram @genesimmons). Gene Simmons, pencabik bass band hard rock legendaris, KISS, baru-baru ini kembali membuat suatu pernyataa

    on Sep 4, 2021