×
×

Search in Mata Mata Musik

Spotify Nge-Boost Penempatan Algoritma Artis Untuk Ganti Royalti Yang Dikurangi

Posted on: 11/5/20 at 10:00 am

Spotify Nge-Boost Penempatan Algoritma Artis Untuk Ganti Royalti Yang Dikurangi

Hanya beberapa hari setelah Serikat Pekerja Musisi meluncurkan kampanye “Justice at Spotify” mereka untuk menuntut tarif royalti yang lebih baik, Spotify telah mengumumkan cara untuk mengambil lebih banyak uang dari artis. Perusahaan musik streaming beken ini telah mulai menguji produk baru yang bernama “Discovery Mode” yang akan meningkatkan penempatan algoritme lagu dengan imbalan royalti yang lebih rendah.

Baca juga: Spotify Hadirkan Fitur Live Stream: Virtual Event Dengan Songkick & Ticketmaster

Spotify memiliki rekam jejak yang cukup baik melalui fitur Autoplay dan Radio, yang secara otomatis memutar musik yang menurutnya mungkin disukai pendengar berdasarkan sejumlah “sinyal” (waktu, tempo, panjang lagu, dll). Discovery Mode alias Mode Penemuan itu menambahkan elemen uang, memberi artis kesempatan untuk memberikan dorongan ekstra pada “musik yang menjadi prioritas bagi mereka”. Pengorbanannya adalah tarif royalti “promosi” (baca: dikurangi).

Pada dasarnya, ketika seorang artis memiliki lagu yang ingin mereka soroti karena alasan apa pun (Spotify mencatat hal-hal seperti ulang tahun album atau momen budaya viral), mereka dapat memilih Mode Penemuan. Namun, Spotify nggak menjanjikan bahwa mengaktifkannya akan benar-benar meningkatkan penampilan lagu di “sesi mendengarkan yang dipersonalisasi”, hanya jika demikian, mereka akan membayar tarif yang lebih rendah untuk streaming tersebut. Karena nggak ada biaya di muka, Spotify membingkai ini sebagai peluang bagi artis untuk benar-benar mendapatkan lebih banyak penghasilan di lagu yang mungkin nggak menerima banyak eksposur tanpa peningkatan tersebut.

Ini mungkin terdengar seperti payola – praktik “pay for play” ilegal yang mengeluarkan uang untuk pemutaran radio yang lebih tinggi – tetapi Spotify berhati-hati untuk menghindari label tersebut. Dengan menggunakan “tarif royalti rekaman promosi” alih-alih pembayaran langsung dan hanya “peluang” untuk pemutaran yang lebih baik tanpa jaminan yang ketat, para pengguna mengabaikan hukum musik yang kurang jelas di web.

Mereka juga nggak mengungkapkan berapa sebenarnya tarif promosi tersebut, meskipun pimpinan pemasaran produk Spotify, Charleton Lamb mengonfirmasi kepada Music Ally bahwa itu hanya memperhitungkan royalti dan bukan penerbitan. Artinya royalti penulis lagu nggak terpengaruh, hanya artis dan label. “Itu bukan berarti royalti yang lebih rendah,” tambah Charleton Lamb. “Jika sebuah lagu berkinerja baik, pemegang hak dapat melihat ROI (return on investment alias laba atas investasi) yang positif. Dan kalau nggak, mereka dapat mematikannya.”

Artis atau label rekaman mungkin mendapatkan lebih banyak uang untuk kesepakatan itu, tetapi mereka masih menerima tarif royalti yang lebih rendah per streaming.

Apakah ini berfungsi untuk artis dan label (yang harus memutuskan di antara mereka sendiri siapa yang benar-benar dapat mengaktifkan Mode Penemuan) masih belum terlihat. Ini benar-benar bisa berhasil, memberi musisi kesempatan untuk meningkatkan eksposur ke lagu tertentu, yang pada gilirannya dapat menarik lebih banyak pendengar secara umum, semuanya menghasilkan lebih banyak uang. Atau bisa juga menciptakan persaingan nggak sehat, di mana artis dipaksa untuk ikut serta sehingga nggak disingkirkan oleh mereka yang mau membayar lebih.

“Yang paling penting adalah kami ingin dapat diakses oleh artis di tahap mana pun dalam karier mereka,” bantah Charleton Lamb. “Ini nggak membutuhkan anggaran di muka. Modelnya mudah diakses, demokratis, lebih adil. Kamu nggak perlu mengerahkan uang tunai”.

Bagaimanapun, seperti yang dicatat oleh Music Ally, eksperimen tersebut mungkin sedikit mengecewakan Spotify dalam hal “remunerasi yang adil”. Parlemen Inggris meluncurkan penyelidikan tentang ekonomi streaming, termasuk apakah streaming pasif (misalnya, Spotify Radio dan Autoplay) harus diperlakukan seperti pemutaran radio biasa, yang berarti pembayaran royalti yang lebih besar kepada artis, bukan label. Meskipun Mode Penemuan nggak terkait langsung dengan ini, dan ini menunjukkan bahwa Spotify mampu menyesuaikan pembayaran untuk berbagai jenis streaming pasif.

Faktanya, Spotify secara diam-diam mengakuinya di postingan blog mereka sendiri yang mengumumkan fitur uji coba baru:

“Kami sedang menguji ini untuk memastikan ini adalah pengalaman yang luar biasa bagi pendengar dan artis. Untuk memulai, kami akan fokus dalam menerapkan layanan ini ke format Radio dan Autoplay, tempat kami tahu pendengar mencari musik baru. Saat kami belajar dari eksperimen ini, kami akan dengan cermat menguji perluasan ke area pribadi lain di Spotify”.

Baca juga: 15 Artis K-Pop Dengan Pendengar Terbanyak di Spotify Bulan Oktober 2020

Itu juga membuka potensi bagi Spotify untuk menemukan lebih banyak cara untuk mendapatkan uang dari penerbit, penulis lagu, artis, dan label untuk meningkatkan pemutaran lagu melalui berbagai fitur. Kita harus menunggu dan melihat apakah itu benar-benar menguntungkan pembuat musik itu sendiri dalam jangka panjang.

Penerjemah & Editor: Dharma Samyayogi

Mata Mata Musik's Newsletter

Related Posts

TikTok

Rayakan Ultahnya, TikTok Bertekad Dukung Penuh Inovasi Musik Indonesia

TikTok, platform distribusi video singkat terdepan di dunia, mengadakan diskusi bertajuk “Inovasi di Industri Musik #SamaSamadariTikTok” bersama bebera

on Nov 5, 2020
Album Van Halen

Album-Album Van Halen Kembali Masuk Chart Setelah Penjualannya Melonja...

Van Halen circa 1984 (ki-ka): Eddie Van Halen, Michael Anthony, Alex Van Halen, David Lee Roth. (Foto: Fryderyk Gabowicz/picture-alliance/dpa/AP). Para fans

on Oct 9, 2020
Lagu TWICE

15 Peringkat Lagu TWICE Yang Paling Sering Diputar Di Spotify

TWICE adalah salah satu girlband paling populer dan sukses di era musik K-pop masa kini serta dalam genre ini secara keseluruhan. Video musik mereka telah

on Oct 6, 2020
Spotify

Spotify Hadirkan Fitur Live Stream: Virtual Event Dengan Songkick & Ti...

Spotify Virtual Event. Spotify pada hari ini, 16 September 2020 resmi mengumumkan peluncuran fitur acara virtual, yang memungkinkan para penggemar musik ter

on Sep 16, 2020